继上半年掀起降价潮后,特斯拉又打响了下半年新能源车降价第一枪。
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7月1日,特斯拉通过官网及社交平台宣布,用户购买全新Model S/X两款车型现车,即可享受万元至万元不等的优惠福利。计入优惠福利后,Model S双电机全轮驱动版万元起售、Model S Plaid三电机全轮驱动版万元起售;Model X双电机全轮驱动版现车价万元起、Model X Plaid三电机全轮驱动版现车价万元起。
特斯拉中国有关人士对记者指出,特斯拉派发购车福利的同期,中国国内政策也在持续助推绿色出行的普及。6月21日,多部委联合发布《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》,新能源汽车免征购置税减免政策将延续至2027年。在2023年12月31日之前购买特斯拉,特斯拉在中国市场销售的S、3、X、Y全系车型享购置税全额减免,最高可省超10万元。
另外,有分析认为,特斯拉发挥其成本控制力竞争力,要把降价进行到底,特斯拉在平价电动车面市前或采取既有车型不断降价的策略。
特斯拉车型降价和升级影响市场
2023年新年伊始,特斯拉就大幅下调产品价格,Model 3后轮驱动版的指导售价为万元,为此前特斯拉入华以来的最低价,特斯拉也由此在中国市场掀起了激烈的新车降价潮和价格战,多家国内外新能源车企紧随其后降价促销。随后,降价潮还从新能源车波及燃油车,3月底开始,东风旗下燃油车降价引发了新一轮车企燃油车的降价潮。
时隔半年,特斯拉却并未停止降价的步伐。6月16日,特斯拉宣布,6月16日(含)至30日(含),购买Model 3后轮驱动版现车并完成交付可享8000元保险补贴、优惠利率贷款方案。特斯拉提供的保险补贴优惠活动承诺书显示,如若用户满足优惠活动条件,车辆卖出方会将优惠款8000元以车价折扣的形式发放,相关购车发票上的车辆价格为优惠后的价格。
目前特斯拉Model 3后轮驱动版指导售价为万元,如果算上计入车价的8000元保险补贴,新车实际价格仅为万元,购车价格再创新低。
对于降价和利润的平衡,特斯拉创始人、CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)在2023年第一季度财报电话会上曾表示,相对于低产量和高利润率,争取增加销量和扩大规模是此时的正确选择。“在我们完善自动驾驶技术之前,最好是以较低的利润率卖出更多的汽车,将来再收获利润。”
有分析认为,特斯拉近期针对Model 3现车进行优惠,可能是为了加速清库,为改款Model 3做准备。2022年初,特斯拉宣布将推出全新的Model 3车型,项目代号为“Highland”。
值得注意的是,近日有消息称,特斯拉国产Model 3改款车型将继续对电池包进行升级,尤其是基础款后轮驱动版的电量将从60kWh(度)升级为66kWh,采用新型磷酸铁锂电池。此外,有消息称,66kWh的电池包不仅供改款Model 3使用,还会是平台方案,也能为此后的Model Y改款车型采用。受特斯拉或将采用磷酸锰铁锂电池相关消息影响,德方纳米、湖南裕能等A股磷酸锰铁锂产业链公司在6月30日出现大幅上涨。
特斯拉在平价电动车面市前或不断降价
“特斯拉又吹起了下半年降价的号角,同2023年初的大降价相呼应。看来,特斯拉是要把降价进行到底,突出它的成本控制核心竞争力。”资深汽车行业分析师梅松林对记者分析说。
根据美国银行证券(BofA Securities)一份最新报告,受益于近期降价潮引发的新销售势头,特斯拉至少有望在2026年前保持美国电动汽车销冠的地位。
美国银行证券分析师John Murphy在年度《Car Wars》报告中预测,到2026年,特斯拉将占据美国电动汽车市场18%的份额,而通用汽车和福特汽车都拥有约14%的市场份额,将争夺第二的位置;紧随其后的是Stellantis,市场份额约为8%。Murphy在2022年曾表示,在美国电动汽车市场,特斯拉很可能在2025年被福特汽车和通用汽车超越,而最新的预测标志着美国电动汽车市场格局的变化。
最新报告显示,马斯克愿意牺牲利润率来确保市场份额,因此,由于特斯拉在美国的大幅降价,美国电动汽车市场格局发生了变化。随着可负担性成为电动汽车广泛普及的重要因素,特斯拉将通过进一步降价和推出新车型来确保其市场领先地位。报告预测,特斯拉将推出改款Model 3,并在2026年推出一款新的平价电动车型。
“特斯拉的降价幅度比我们想象的要大得多。”Murphy说,特斯拉面向更多普通消费者的电动车型要到2026年才会面市。在平价电动车型问世之前,如果特斯拉想要实现增长,就必须不断降低价格。
另外,有消息称,改款Model 3未来将在上海超级工厂生产上量。目前,上海超级工厂是特斯拉在全球产能最高的生产中心。交付数据显示,其2023年第一季度交付电动汽车万辆,环比增长4%,同比增长36%,创下历史新高。2023年第一季度,特斯拉中国总销量为万辆,同比增长21%。以此计算,上海超级工厂依旧贡献了过半产能。“特斯拉上海工厂不仅是世界上生产效率最高的工厂之一,同时造出的车也是全世界品质最好的车之一。”6月1日,马斯克在上海临港工厂现场说。
(文章来源:上海证券报)
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