母亲节临近，你给妈妈准备了什么礼物？女性消费市场、相关产业发展如何？近日，天眼查数据研究院“天眼新知” 以天眼查大数据为依托，梳理产业格局及发展脉络，将焦点对准母亲，进行了产业剖析。大数据显示，鲜花是母亲节送礼首选之一。

鲜花寄相思

【资料图】

鲜花是母亲节礼物首选之一

“谁能拒绝一束美丽的鲜花呢？”随着母亲节的临近，鲜花这种既美观又时尚的礼物，再次得到大众青睐。无论是线下花店，为母亲挑选几支康乃馨，还是远在千里之外，通过网络平台，通过“鲜花新势力”的鲜花电商购买一束花，都是对母爱的诚挚表达。

节日花卉消费火热是我国鲜花消费市场一个显著特征，主要集中在元旦、春节、“五一”节、情人节、母亲节、教师节等节日。据网络调研数据显示，女性是我国主要鲜花消费群体，占比约61.4%。消费人群主要是中高收入者，超过六成的鲜花消费者月收入在5001元至15000元。二线及以上城市是主要消费城市，消费人群年龄大致在27岁至39岁。

随着生活质量的提高，中国花卉行业的发展空间广阔。花卉行业将加速向品质提升、智能化、高科技化等方向发展，同时，也需要在体制完善、市场规范、品牌建设等方面加强协调，不断探索可持续发展之路。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存鲜花电商相关企业6.2万余家，其中，2022年新增注册企业2350余家，新增注册企业增速4%；

从地域分布来看，广东以1.6万余家位列区域首位；上海、湖南分列二、三位，分别拥有1.4万余家以及3450余家；

从成立时间来看，近52.1%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近6.4%；

母婴电商是辣妈们的新战场

当随着互联网原住民“90后、95后”开始走向育儿之路，互联网电商平台成为其购物的热门渠道，特别是近年来短视频平台的崛起，直播电商更成为了“辣妈”们的“新战场”，推动了母婴产业的消费升级。

另外，近年生育政策的不断调整优化，推动了线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。据艾瑞咨询预测，到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元，其中线上消费规模占比将达到39%。

随着数字经济的大力发展，数字基础设施的不断完善，直播电商的兴起，达人带货出现为母婴用品市场增添了新的增长渠道。

据天眼查不完全统计，母婴电商相关融资合计发生110余起，融资金额超70亿元；

从融资事件地域分布来看，北京、浙江以及广东，相关融资事件排名靠前，分别有39起、33起以及14起；

从融资轮次来看，超6成的融资事件处于早期投资，其中，天使轮、A轮以及A+轮，分别有42起、26起以及8起；

从投资机构来看，包括高榕资本、红点中国、经纬创投在内的6家机构，以4笔投资排名靠前。

“美”不止是年轻妈妈的专利

中老年群体消费潜力静待挖掘

作为颜值经济第一大产业，化妆品正越来越成为消费者尤其是女性的刚需。在我国，无论是50-70岁之间的活力老人，还是30-40岁之间的“新银族”，都是最早接受化妆品市场教育的一批消费者，对化妆品的认知也在不断进化，据美容院数据，中老年消费人群占门店美容消费人群60%以上，而且比年轻人对机构的忠诚度更高。尤其是在社交媒体的催化下，他们的美妆意识加速觉醒，需求不断进阶，成为推动银发化妆品市场爆发的必要条件。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存美妆相关企业80.5万余家，其中，2022年新增注册企业8.8万余家，新增注册企业增速12.7%；

从地域分布来看，广东以8.3万余家位列区域首位；山东、江苏分列二、三位，分别拥有7.1万余家以及6.9万余家；

从成立时间来看，近52.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比近10.7%；

“爱别等，孝别迟”。天眼查研究院认为，无论送给妈妈什么礼物，都表达了子女对母亲的深深关爱。只要妈妈健康长寿，每天都是母亲节。

校对 王菲

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