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本报记者 许洁

TVB首场淘宝直播带货2350万创下佳绩之后，第二场再超预期。累计观看690万人次，全场销售额7320万元，是首播的三倍多。

3月初，TVB入淘首播超预期引发市场看好，股价连续暴涨。在3月30日第二场开播前，TVB就宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。淘宝直播更成熟的供应链管理能力、更丰富的货品、以及更有保障的消费者体验展现出极大吸引力，TVB电商业务负责人彭明晔表示，我们将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。今后会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中。

今年3月以来，各界顶流掀起一股“入淘潮”。除了TVB之外，内地的网红企业家张兰、内地经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入驻淘宝直播。

此外，以“咖啡你冲不冲”而闻名的抖音网红大嘴妹，也转站淘宝开播。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子之后，又一现象级抖音网红入淘开播。

这波机构主播入淘潮有个新特点，他们都曾经在多平台试水，最终反复对比权衡后，决定还是入淘。业界人士透露，有些平台成交不稳定，“脉冲式的爆发，断崖式的下跌”，不确定性很高。但在淘宝只要稳定开播，保证时长，成交额是稳健上扬的。

业内分析认为，目前直播已经进入下半场，从秀场回归带货，比拼的是商业基建的硬实力。丰富的货品、高效稳定的供应链管理、顺滑的消费者体验，都是机构主播品牌选择淘宝的理由。

（编辑 张伟）

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