阅读提示

【资料图】

“民乐也疯狂”“朱铁雄”等IP的走红并不偶然。一直以来，提起“传统的”，刻板印象总会冠之以“老了、土了、过气了”的定义。而当下有越来越多带着自信与创意的新派青年，尝试着用全新理念诠释中华优秀传统文化的精神内核。2022年6月的《抖音非遗数据报告》显示，在其平台的非遗创作者中，“80后”“90后”占比逾6成，“00后”购买非遗类产品成交额同比增幅最高，达到959%。

一张张年轻的面孔，身着古风服饰，运用二胡、琵琶、唢呐、竹笛等中国民族乐器，创新演奏《离骚》《稻香》《万疆》《狮子山下》等耳熟能详的音乐曲目，近日，由成都市本土创新孵化的短视频IP“民乐也疯狂”，通过一个个颠覆传统场景的民乐作品火爆出圈，全网播放量超过2亿次，传统民乐的魅力在短视频传播中迅速带来聚焦。

“Z世代”正自信走在台前，让国潮真正“潮起来”。

敢创新，有态度

作为传统文化与互联网结合创新孵化的短视频 IP，“民乐也疯狂”以“Z世代”为主要创作群体、目标受众，面向高校、社会招募、组织民乐乐手，以“民乐艺术+城市文化”的形式，在城市文化场景演奏，创作生产符合互联网传播规律的音乐短视频，把传统民乐玩出了新花样。

“最初，团队就想做年轻人喜爱的东西，让民乐在传承的基础上还能玩出年轻人的新态度。”“民乐也疯狂”IP孵化总监李昊研曾表示。

创新之一就是颠覆民乐传统演奏场景。传统民乐常常出现在戏院、剧院等内置场景中。而他们选择将民乐放置到全国各地开放的城市文化场景，主动走到年轻人眼前。带着摄制组和乐手上楼顶、爬长城，尝试在百米楼顶停机坪上演奏民乐，尝试在万里长城弹奏古筝，并让乐手或着古装、或穿西装，交汇中西音乐文化，提升视听体验。

虽然分属于不同领域，29岁的朱铁雄却也在以同样的思路做着这方面的努力。以中华传统文化为基础，通过年轻人喜欢的“特效变装+国风元素+英雄剧情”形式呈现，以此发挥弘扬传承作用并唤醒青年群体的文化保护意识。朝着这个方向，他和团队在不到两年的时间，仅用25条短视频，便揽获超过1600万粉丝的喜爱，在国潮热中迅速凸显出来。

齐天大圣是朱铁雄账号更新的第一条短视频，也是他成为国风新青年的起点，一经发布便获得网友百余万点赞。过程中的一件小事，也更加坚定了朱铁雄的创作决心。

原来，在拍摄齐天大圣时，扮演弟弟的小演员需要配合变装特效，但看到孙悟空出现的惊喜表情始终无法完成，直到当工作人员用奥特曼加以引导，才顺利完成拍摄。这让朱铁雄的内心很唏嘘。他深深感到，几千年的中华文化沉淀了太多中国式的超级英雄，只不过很少被流行化、进入现代生活，“每次看漫威英雄，都觉得好燃，为什么人家有，我们没有？”

换个角度看传统

善良的渔家女、带领人们摆脱贫困的妈祖，还有降妖除魔的孙悟空……朱铁雄出生于福建一个妈祖文化盛行的海岛，村里戏台上每周的剧团演出，让他对文化的向往深埋于心。学习武术、参加各种艺术社团、到电视台实习、进入自媒体工作，则为他通过视频表达自己对艺术和生活的理解奠定了坚实基础。

此前，朱铁雄也曾在闲暇之余通过变装特效发布创意视频，并有了几百万粉丝量，但由于内容不成体系，受关注度在逐渐降低。他和搭档开始深入地文本分析，发现古风、变装以及涉及到中华传统文化的视频较受欢迎，于是启动以“朱铁雄”为名的新账号，随之爆火短视频领域。在朱铁雄的视频里，不仅有赵子龙、哪吒、关羽和二郎神，还有皮影、木雕、变脸和舞狮等传统技艺，他们试图向大众传递一种理念：传统文化不仅很美，还能像动漫一样热血，更需要代代传承。

毕业于四川音乐学院、现就职于成都民族乐团的张彤彤，曾在平凡人演唱会之“民乐也疯狂”专场，与其搭档运用二胡与中胡演绎流行于二次元群体的《神经病之歌》，他们没有循规蹈矩地按照传统演奏技法来演奏，而是让这门古老乐器变得狂野，两把胡琴随着一段段音符的堆叠，仿佛活灵活现的两个人物带着情绪在斗嘴一般，极富乐趣。如此创新的展示，让观者对二胡的韵律耳目一新。

“别人提到二胡就只想到《二泉映月》、《赛马》，我觉得很遗憾，其实二胡有很多好听的曲目。”作为90后“民乐人”，张彤彤也一直在民乐领域探索着新的形式，“我想通过演奏更多让人眼前一亮的作品，让大家认识二胡的‘新’，让古老的乐器闪烁出现代光芒。”

引领国潮新风尚

坚持用民族乐器弘扬传统文化，注重挖掘历史文化名城的地域特点，在服饰和编曲上掀起国风热潮……“民乐也疯狂”短视频IP在团队策划下，不局限于曲目类别，不仅将民族乐器与影视曲目、流行歌曲、摇滚、电音等音乐元素结合起来，还积极融入动漫、手游等二次元文化，刷新了国内外网友对中国民乐的认知，受到诸多追捧和赞誉。

有业内人士认为，他们以“Z世代”网生少年为组合，积极传承民乐历史文化内涵，娴熟驾驭中国民族乐器，另辟蹊径地向世界展示了中华优秀传统文化之美，同时也展示了中国青年人独立、自信的精神面貌。

“民乐也疯狂”凭借青年视角忆屈原祝安康的作品《离骚》、在成都洛带古镇客家土楼演奏具有中国传统佳节喜庆氛围的《囍》等作品迅速出圈，他们已经吸引了一大批网络平台上稳定的关注群体，甚至会在以往作品的评论区下“蹲守”催更，“传统文化被年轻人玩出了新花样，让大家不由自主地想参与进去。”有网友这样评论。

“越是民族的，就越是世界的。”朱铁雄正在和一群年轻人，用对传统文化的热情，打动另一群年轻人。在“更新速度约等于账号寿命”的短视频行业，近一个月推出一条新作的频率让账号“朱铁雄”成了“异类”，但追求“触动”的内容和精良制作却使他们在不到一年多时间里积累了近1700万粉丝。

“时代的风吹到我所热爱坚持的事情上。”朱铁雄深信人们对传统文化的感情是根植在心里的，而他和团队以“中国式的热血和浪漫”为方向，就是要把这些情感激发出来。

工人日报-中工网记者 李娜

标签：